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博物之島 MUSEUMS

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2019年故宮的貓咪月曆—博物館出版品年輕化的嘗試

2020/02/14
閱讀數 : 889

 撰文: 林慧嫻 (國立故宮博物院文創行銷處出版科科長)


大月曆是故宮長年熱銷出版品,過往多半以經典國寶名作,或代表十二生肖的文物為主題。2019年故宮大月曆的主題首次由故宮精品臉書的粉絲票選,遴選古畫中的貓為月曆主題,除了銷量超過以往,也在粉絲團中持續造成話題,媒體多次報導,甚至還成為國會問政的議題

2019故宮月曆內頁(2月) (圖片提供/ 國立故宮博物院)
2019故宮月曆內頁(2月) (圖片提供/ 國立故宮博物院)

2019故宮月曆內頁(7月)(圖片提供/ 國立故宮博物院)

2019故宮月曆內頁(7月)(圖片提供/ 國立故宮博物院)

據說「貓咪統治網路」(Cats Rule the Internet),意指網路上凡與貓有關的內容都大受歡迎。而台灣臉書的使用族群也以25 到 34 歲佔最高比率*,在粉絲團票選中貓大獲全勝,或許也反映了年輕網路族群的喜好。然而更重要地,藉由月曆的銷售,再搭配創意行銷活動,例如2018年11月推出的「貓月曆神還原大賽」,在粉絲發揮創意模擬畫中姿勢 中,以貓為主題的故宮名畫跨越時空,吸引年輕世代重新矚目故宮文物。而貓咪月曆的大受歡迎,也引領了其他以貓為主題的文創商品之開發,在故宮的博物館商店中設有專區,吸引貓奴的目光。

貓月曆神還原大賽 取自故宮精品Facebook

貓月曆神還原大賽 取自故宮精品Facebook

貓月曆神還原大賽 取自故宮精品Facebook

貓咪相關商品專區  (圖片提供/ 時藝多媒體)

貓咪相關商品專區 (圖片提供/ 時藝多媒體)

2016年以來,故宮積極推動年輕化政策,平面設計與出版品也開始和年輕設計團隊合作,追求創新與變化。例如2017年底品牌的故事展由平面設計師發揮創意,以側倒的乾隆畫像為展場主視覺,很快成為觀眾的拍照熱點。近期甫出版的《古人掌中書──院藏巾箱本特展導覽手冊》,則是將手掌大小的導覽手冊和袖珍迷你的現代小書合為一盒。

品牌的故事展覽主視覺 (圖片提供/ 均勻製作)

品牌的故事展覽主視覺 (圖片提供/ 均勻製作)

古人掌中書導覽手冊附現代迷你小書 (攝/ 林慧嫻)

古人掌中書導覽手冊附現代迷你小書 (攝/ 林慧嫻)

古人掌中書導覽手冊和現代迷你小書 (攝/ 林慧嫻)

古人掌中書導覽手冊和現代迷你小書 (攝/ 林慧嫻)故宮花卉立體卡片  (圖片提供/ 半隻羊立體書工作室)
故宮花卉立體卡片  (圖片提供/ 半隻羊立體書工作室)

宋 李嵩 花籃 轉化為立體卡片 (攝/ 林慧嫻)宋 李嵩 花籃 轉化為立體卡片 (攝/ 林慧嫻)

這些不同風格與型態的出版品是故宮以新穎的主題丶設計與商品,以持續與年輕世代對話,成為歷久彌新的創意來源。


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