博物之島 MUSEUMS

作者：陳瑋彤 (國立臺灣藝術大學藝術管理與文化政策研究所碩士）

在社群媒體無孔不入的數位時代，網路行銷成為博物館親近年輕族群的重要手段。在網路傳播現象中，網路迷因（internet memes）的影響力不可忽視。迷因(或作謎因)是一種網路惡搞文化，創作者運用拼貼的手法，將其他的符號或文字加入原始文本之後創造出新的文本意義，以達到諷刺時弊或娛人娛己的目的。迷因的形式可以是圖像影音網站、一個詞彙或短語，使用者可進行再次創作。迷因隨網路的大量分享與轉貼而能見度大增，有些在短時間內便引起全球瘋傳。

^{史密森尼美國藝術博物館擅於使用藏品影像創作網路迷因。圖片來源，CC BY-NC-SA 2.0。}

本來屬於非主流的網路迷因，逐漸走進大眾生活，也被博物館利用作為宣傳的媒介和展覽內容。2018年4月，美國康乃狄克大學（University of Connecticut）一群理工科學生創辦迷因博物館（Memes Musuem），以快閃博物館的方式在校園及紐約舉行，展覽形式非常簡單，就是把迷因圖片放大成海報並以畫架展示，每張圖片旁邊設置便利貼和筆，讓觀眾即時互動，參與創作詮釋和寫下個人感受，藉此分享歡樂與創意。同年8月23日，英國博物館界訂定當天為博物館迷因日（Museum Memes Day），以#MusMemes標籤在推特發布圖文，各館發揮創意，展示其幽默親民的一面。

2018年9月，迷因線上百科全書 Know Your Meme 在動態影像博物館（Museum of the Moving Image）策劃「迷因二十年」（Two Decades of Memes） 特展，該展覽回顧迷因在網路史的起源、歷史和演變，以靜態影像輸出及投影機循環播放形式，呈現由社群媒體 Reddit、Tumblr、facebook、Twitter等7000名用戶及員工選出、具代表性的迷因，從1998年面世的第一個迷因開始，以2018年流行的「大腦開發」作結。展廳設有論壇空間，讓社交媒體管理員、專家、記者、迷因創作者討論和博物館參觀者對話，討論主題包括：迷因對心理健康的影響、迷因在廣告中的應用、迷因的政治等、迷因在社會的作用、以及它們如何影響線上線下的生活。

博物館作為面向未來的機構，需要掌握數位行銷的趨勢。比方說在編制中納入嫻熟網路潮流語言、具備與鄉民對話能力的粉絲頁管理員，除了可以幫助博物館適應新世代的線上互動模式，更能有效行銷博物館。為藏品的圖像加入有趣的設計對白，不只能增加話題，也可創造古今連結，讓屬於過去的物件融入當代生活。